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为什么账户一直优化竞价效果就是不理想?

长沙乐推网络  日期:2019-05-14 16:24

一些企业会专门设立竞价专员的岗位,专人负责竞价账户的优化,但是很多中小企业竞价效果一直不满意,最终选择账户托管,为什么一直有人在专职专岗的做还是没效果呢?
为什么你做不好竞价?
竞价就是想获得更多的利润,花在账户优化的时间精力那么多,结果花了钱效果却没提升多少,谁都不愿意干,那么为什么中小企业很难做好竞价。
一、技术参差不齐
企业人员流动是常态,但是中小企业竞价专员的流动非常高,经验少的做不出效果,经验有了跳槽走了,这样中小企业的账户被新手拿来学习练手,效果自然也就那样了。
二、操作频率过高
效果不理想立马就调整,点击量少,立马开启广泛匹配,扩增关键词等等,没有认真观察市场变化,很多时候并不是账户问题,要看行情以及时间等来分析数据是否真的不行。
三、忽略转化率
企业对于员工的要求就是:我只要结果,不去关注过程,忽略了转化效果。员工为了完成KPI,会对账户进行一些不规范操作,造成推广成本增加,破坏账户质量等。
四、账户消费问题
竞价推广中充满了各种不确定性因素,无论是账户内部因素还是外部因素,都可能会造成账户消费不稳定的情况,如消费突然增加或突然降低。
对于账户这种异常的情况,首先我们需要排除对账户进行过调整、关键词出价调整、匹配模式修改等这些人为操作因素。
同时,下载账户发生变化前后同期的数据报告,进行逐一排查,找到异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。若账户计划单元比较多,可以选取二八原则对计划和单元进行分析,找出问题所在。
五、日常优化的问题
在账户稳定期间,其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。
1、筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词;
2、及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词;
3、关注投放民热点,把握相关性高的热点关键词;
以上这几点问题的分析和调整方法,只是我们账户优化中要做的一部分,账户不同,出现的问题以及优化方法自然也不同,若你的账户也正处于效果不理想的状态,可以直接来咨询我们的竞价营销顾问。

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